아티제는 2004년 호텔신라가 선보인 베이커리 카페로, 합리적인 가격의 프리미엄 디저트와 커피를 판매하여 “아티제에서 판매하는 제품은 어느 하나 허투루 만들지 않는다”며 ‘장인 정신’을 강조해 왔습니다.

현재 코로나19의 영향으로 저가/프리미엄의 양극화가 심화되어 아티제를 포함한 1세대 카페/베이커리 브랜드의 애매한 포지셔닝 문제를 해결하기 위한 브랜딩 전략이 주목받고 있으며, 본 BX 리뉴얼은 이러한 문제 인식에서 출발하였습니다.

본격적인 리브랜딩에 앞서 기존 브랜드 에센스를 더 많은 고객이 공감할 수 있도록 ‘장인 정신’을 ’Heartfelt’ ‘진정성’이라는 포괄적인 개념으로 확장하였습니다.

이를 직관적인 심장 모양의 ‘하트’ 그래픽 모티프로 표현하여 슬로건, 심볼, 패키지 등에 적용하였고, 가독성이 낮았던 기존 워드마크는 단단하고 볼드한 서체로 개선 하였습니다.

이번 BX 리뉴얼로 장인 정신으로 아티제를 만들어가는 구성원과 아티제를 거치는 모든 이가 온 마음으로 진정성을 주고받는 경험을 할 수 있기 바랍니다.

온 마음을 다해, 아티제
With all my heart, Artisée